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El pasado jueves 12 de diciembre, en el auditorio de la Universidad INACAP en Valdivia, se desarrolló con éxito la cuarta jornada del programa Mujeres Visibles, titulado Brand Compass: "Storytelling para potenciar tu marca empresarial". La jornada reunió a emprendedoras, empresarias y profesionales de la región con el objetivo de entregar herramientas prácticas para fortalecer sus marcas a través del poder de las historias.

Storytelling: conectando desde la autenticidad

La actividad estuvo liderada por la Mg. Carolina Erber Soto, periodista con amplia trayectoria y especialista en Marketing Turístico, quien compartió cómo el storytelling ha sido clave en la construcción de su marca personal y empresarial. Durante su exposición, Erber destacó que contar historias no es solo una estrategia de comunicación, sino una herramienta fundamental para conectar con los clientes y humanizar las marcas.

“Las Mujeres Visibles son un grupo sumamente comprometido con sus negocios y emprendimientos. A través de contar una historia pueden encontrar ahí la esencia para que sus negocios sean cada día mejores”, enfatizó Carolina Erber.

El taller finalizó con una dinámica práctica donde las participantes se dividieron en parejas para contar la historia de su compañera. Este ejercicio buscó desarrollar la capacidad de observar, escuchar y captar la esencia de otra marca, lo que permitió a las asistentes ver sus negocios desde una nueva perspectiva y reforzar su propia narrativa.

Charlas que Inspiran: experiencias que motivan

La segunda parte de la jornada estuvo marcada por “Charlas que Inspiran”, un espacio que reúne exponentes reconocidos de la industria. En esta oportunidad, se presentaron dos destacadas emprendedoras del sur de Chile, quienes compartieron sus historias de vida, desafíos y logros en la construcción de sus negocios:

Bárbara Leisinger, cofundadora de The Grez Way, relató cómo junto a su esposo transformaron una idea innovadora que se convirtió en furor entre los métodos para reducir peso de forma saludable. El Método Grez fue un verdadero fenómeno que, con el paso de los años, evolucionó hasta consolidarse como una marca de suplementos alimenticios reconocida internacionalmente.

Originarios de La Unión, comenzaron con un enfoque centrado en la pérdida de peso, pero su visión creció y se transformó en una propuesta integral de alimentación saludable. Este proceso de constante aprendizaje y adaptación les permitió no solo posicionarse en el mercado nacional, sino también abrirse camino en Estados Unidos, superando los desafíos propios de la expansión internacional.

Por su parte, Berenice Claussen, creadora de Sensorial, compartió su experiencia construyendo desde cero una pequeña tienda dedicada a las infusiones, logrando posicionarse como una de las tiendas pioneras a nivel nacional con un catálogo que incluye hierbas mate, té, café y accesorios. Claussen destacó cómo el crecimiento de Sensorial ha sido un proceso de constante expansión, siempre manteniendo la esencia que dio vida al proyecto, en este sentido, subrayó la importancia de la autenticidad en cada etapa del emprendimiento: “Al momento de construir sus marcas, nunca pierdan de foco su identidad y espíritu, toda esa energía puesta en sus ideas”, destacó Claussen.

La importancia del storytelling en los emprendimientos

La ejecutiva de portafolio de Mujeres Visibles, Paulina Cáceres, destacó la relevancia de trabajar el storytelling como una estrategia clave para las pequeñas empresas en entornos competitivos: “Trabajar el storytelling de nuestros emprendimientos es súper importante para conectar con nuestros clientes. En un entorno tan competitivo como el actual, contar tu historia de forma genuina e interesante te puede permitir generar una conexión con personas que valorarán lo que haces”

Similar opinión manifestó la subdirectora de emprendimiento e innovación de Fomento Los Ríos de Corfo, Carla Paredes, quien añadió “En Fomento Los Ríos estamos comprometidos con empoderar a las mujeres empresarias de nuestra región, en este sentido el taller enfocado en enseñar la técnica del "Storytelling" fue de gran valor para las emprendedoras, ya que es una herramienta poderosa que les permitirá comunicar sus valores, propósito y visión de manera única. Este enfoque permite resaltar no solo los productos o servicios que ofrecen, sino también la historia personal que hay detrás de su negocio, lo cual puede inspirar confianza y fidelidad en el público. En un entorno donde la competencia puede centrarse en precios o volumen, las historias permiten diferenciarse a través de la autenticidad y la narrativa emocional”

El Taller Brand Compass no solo ofreció herramientas prácticas, sino que también permitió fortalecer la red de apoyo entre las participantes. La instancia evidenció cómo las mujeres emprendedoras tienen una historia que contar. un relato único que busca ser reflejado en cada uno de sus emprendimientos, transformando ideas en negocios exitosos que generan impacto tanto a nivel local como internacional.

En este sentido Cáceres también valoró el aporte de las expositoras, quienes con sus relatos de vida y trabajo invitaron a reflexionar sobre los desafíos de emprender siendo mujeres, madres y empresarias: “Tuvimos la oportunidad de conocer historias reales y llenas de aprendizaje, lo que nos ayuda a fortalecer la confianza en nuestras propias capacidades”, señaló.